«В експорті можна розширюватися практично без обмежень , адже світ відкритий. Завжди знайдуться місця, де ринок шукає чогось нового. Єдині обмеження — менталітет і гроші, але це вже не така й велика перешкода», — говорив 2022 року в інтерв’ю газеті Rzeczpospolita Генрик Орфінґер , співзасновник і президент компанії Dr Irena Eris — одного з найвідоміших у світі косметичних брендів польського походження.

Польська економіка , зокрема завдяки вступу до Європейського Союзу й динамічному розвитку , створила можливості для експансії польських компаній у глобальному масштабі. І йдеться не лише про простий продаж зерна чи фруктів. Польські компанії, які займаються переробкою сільськогосподарської продукції, виробництвом транспортних засобів, станків і побутової техніки, часто є одним зі світових лідерів.

Гастрономія

Чи не найвідоміший «експортний хіт» Польщі — яблука. І в цьому немає нічого дивного , адже країна багато десятиліть є одним із передових постачальників цих фруктів. Величезні масштаби аграрної індустрії в Польщі сприяли появі фірм , для яких польський внутрішній ринок виявився затісний, тож вони почали підкорювати світові ринки.

Збір яблук у садовому господарстві в Польщі. Фото: Ґжеґож Клятка / Forum

Найуспішнішим прикладом тут може слугувати компанія Maspex із міста Вадовиці. Її назва , можливо, і не надто відома за межами Польщі, проте продукцію знають дуже добре. Соки й інші напої марки Tymbark, Kubuś, Tarczyn та Caprio, макарони Lubella, джеми й консерви Łowicz та Krakus, кетчупи Kotlin. І цей перелік можна довго продовжувати.

Офіс Maspex. Джерело: maspex.com

Сьогодні в портфелі компанії Maspex близько 70 брендів. І не лише польських , адже фірма вже багато років розвивається також за кордоном. Її виробничі підприємства розташовані в Чехії, Румунії, Болгарії та Словаччині, а продукція, яку вони виробляють, потрапляє у понад 70 країн світу. За даними Maspex, приблизно третина всіх продажів компанії припадає саме на експорт. 2023 року доходи від продажів групи Maspex перевищили 15 мільярдів злотих. Для порівняння: роком раніше вони становили близько 14 мільярдів.

Серед популярної у світі польської продукції — алкогольні напої , особливо горілка. Одна з найвідоміших її марок — Wyborowa, експорт якої розпочався ще 1933 року. Сьогодні цю горілку постачають майже у 90 країн по всьому світу. Власник бренду, французька група Pernod Ricard, на жаль, не розголошує точні дані про продажі. Серед легендарних можна також згадати бренд Żubrówka. Із 2022 року він (разом із усією компанією CEDC) повернувся у польські руки — його власником стала згадана вже група Maspex. Алкогольні напої CEDC (зокрема бренди Soplica, Bols і Absolut) постачаються в сотню країн, а експорт забезпечує 10 % доходів компанії.

Косметика

Ми розпочали з цитати власника бренду Dr Irena Eris , який постачає свою продукцію у понад 70 країн. З кожним роком об’єм експорту зростає: 2020-го доходи від нього становили «лише» 57 мільйонів злотих, а 2022-го — 77,2 мільйона, тобто майже 28 % усіх продажів компанії. Бренди Pharmaceris та Lirene, які належать dr Irena Eris, – одні з абсолютних світових лідерів у своїх категоріях.

Крем марки Dr Irena Eris. Джерело: drirenaeris.com

Бренд dr Irena Eris — не єдиний польський експортний хіт у цій галузі. З ним конкурують інші популярні у світі польські марки косметики , наприклад, Ziaja. Ще один гігант — Bielenda, у портфелі якої не тільки однойменна марка, але й, наприклад, BodyBoom, SheHand, She Foot та SheCare. Продукція фірми продається у понад 60 країнах, особливо в регіонах Близького Сходу й Центральної Азії.

Загалом , за даними банку PKO BP , Польща посідає 14 місце серед найбільших експортерів на світовому ринку косметики. 2022 року загальний експорт польської косметики становив 4,3 мільярда євро — на 24 % більше, ніж 2019 року. А ще Польща посіла друге місце за об’ємами постачання косметики в Німеччину та одинадцяте — за поставками до Китаю.

Різноманіття продукції

Славиться у світі і польська меблева індустрія. IKEA (звісно ж , не польська компанія) розглядає нашу країну як одне з головних джерел деревини й готової продукції. 2023 року з Польщі в інші країни експортовано меблів загальною вартістю 16,4 мільярда євро. Для порівняння: 2019 року ця сума становила менше ніж 13 мільярдів. За даними PKO BP, 2022 року Польща була третім найбільшим експортером меблів у світі з часткою на світовому ринку – 5,4 % (на першому місці – Китай з 42,48 %, а на другому – Німеччина з 5,9 %).

Серед найвідоміших у світі польських брендів — меблі Forte , які продаються у 70 країнах.

Меблі компанії Forte. Джерело: forte.com.pl

У європейські держави свою продукцію постачає Szynaka. Компоненти для меблів (наприклад , меблеві плити) виготовляє Paged – один із найбільших світових виробників. Меблі, які виготовляє Nowy Styl, постачаються у кількадесят країн, а левова частка доходів фірми надходить саме від експорту.

Відомі також меблеві бренди Bodzio та Vox. На цьому ринку діють і стартапи. Наприклад , компанія Tylko, яка виробляє меблі за розмірами замовника, у переважній більшості продає свою продукцію закордон, а її доходи зросли на кількасот мільйонів злотих на рік. Для прикладу: у важкому 2020 році її доходи зросли на 132 %, себто до 36 мільйонів євро.

Цілеспрямовано пробиває собі дорогу на глобальних ринках і польська фармацевтична промисловість. Розглянемо найбільшу в Польщі компанію — групу Polpharma. 2023 року її доходи становили 4 ,3 мільярда злотих, з яких 2,7 мільярда припали на продажі в Польщі. Продукція Polpharma експортується в десятки країн, зокрема в Європі та Азії. Компанія також постачає ліки до Росії, хоча в дуже обмеженій кількості. Йдеться про препарати для дітей, ліки, які приймають у екстрених станах або ж при терапії хронічних захворювань, — експорт цих препаратів не заборонений санкціями. Причім Polpharma заявляє, що не має капіталу в Росії, не веде там оперативну діяльність і не наймає працівників.

Не можна не згадати і польську гейм-індустрію. Це , наприклад, CD Projekt, — розробник таких відомих ігор, як «Відьмак» (40 мільйонів проданих екземплярів), та «Кіберпанк 2077» (майже 30 мільйонів). Techland створив серію ігор Dying Light (понад 30 мільйонів), компанія Playway — гру Car Mechanic Simulator (кілька мільйонів), а 11 BIT STUDIOS — Frostpunk (3,5 мільйона).

Польські автобуси марки Solaris їздять у більшості європейських країн і не тільки , — наприклад, в Ізраїлі. У Румунії використовуються потяги Pesa — цій компанії експорт уже забезпечує більшість доходів. Польські бренди одягу, такі як Reserved чи 4F, все популярніші серед клієнтів у Європі, Азії та Південної Америки. А ще Польща — один із лідерів виробництва сонячних панелей і літій-іонних батарей. У виробництві останніх країна поступається лише одному конкуренту в світі. Проте є й ложка дьогтю: виробництвом цих товарів у Польщі переважно займаються іноземні компанії.

Автобус Solaris. Джерело: Solaris Bus & Coach

Наостанок згадаємо нішеву , проте досить популярну продукцію. На кераміку з Болеславця є чималий попит у США й Японії, а польські фортепіано (наприклад, марки Schimmel Kalisz) знаходять своїх клієнтів у Європі та Азії.

Перекладачка Марія Шагурі , редакторка Наталя Ткачик