Сьогодні W.KRUK є одним із найвідоміших у Польщі брендів ювелірних прикрас і найстарішим представником цієї галузі на польському ринку. Історія компанії сягає 1840 року, коли золотар Лєон Скшетуський відкрив у Познані на вулиці Водній, 12 невелику ювелірну майстерню, де він ремонтував і виготовляв літургійні предмети — чаші, дароносиці тощо. До його клієнтів належали переважно священники та місцева шляхта.

Неабияка майстерність золотаря невдовзі прославила його далеко за межами Познані. Після смерті Лєона 1887 року справа перейшла до племінника — талановитого й амбітного Владислава Крука. І саме він дав назву майбутній компанії, під якою вона успішно працює досі.

Архівне фото салону W.KRUK. Джерело: wkruk.pl

Перші кроки молодого бренду

1896 року Владислав Крук відкрив свій перший фірмовий салон під вивіскою W.KRUK. Його облаштували у престижному готелі «Римський» на вулиці Вільгельмовській (сьогодні — проспект Кароля Мацінковського), в тодішньому комерційному центру Познані. Владислав Крук, піонер маркетингу, видав щедро ілюстрований каталог своєї продукції. Салон пережив Першу світову війну. 1927 року фірму очолив молодший син Владислава, Генрик Крук.

Почалася епоха розширення сімейного бізнесу. Тепер W.KRUK спеціалізувався вже не тільки на срібних церковних речах. Генрик зробив ставку на вироби зі шляхетних металів — золота й платини, оздоблені коштовним камінням найвищої якості. Компанія розробила новий унікальний дизайн. 1936 року в асортименті продукції W.KRUK з’явилися швейцарські годинники фірм Omega і Longines. 

Війна й комуністичний лад

Початок Другої світової війни перекреслив амбітні плани розвитку філіалів фірми в інших польських містах. Генрик пішов наперекір нацистам, відмовившись підписати «фольксліст» — документ, що підтверджував німецьке походження. 1939 року Генрик потрапив до в’язниці, а компанію очолив німецький управитель. Вийшовши через рік на свободу, Крук утік до Варшави, залишивши познанський магазин у руках німців. 

Після закінчення війни Генрик повернувся до Познані й взявся за відбудову фірми. Він відкрив новий магазин на вулиці 27 Грудня в середмісті. На жаль, тепер на бізнес Крука поклали око комуністи й націоналізували компанію. Генрик почав працювати як приватний майстер. Він власними руками в підвалі свого будинку створював прикраси, заробляючи таким чином на проживання родини.

Відродження бізнесу

1974 року керівництво фірмою перейшло до сина Генрика, Войцєха Крука. Йому вдалося відродити сімейний бізнес і відкрити ювелірний салон під вивіскою W.KRUK. У Войцєха були контакти, які він вміло використовував для розвитку компанії, наприклад, почав експортувати бурштинові прикраси, що принесло фірмі чималий дохід. Виручені гроші йшли на втілення нетипових ідей Войцєха.

Скажімо, видання Newsweek у своєму репортажі писало, що Крук придбав на Заході пістолет для проколювання вух за ціною, еквівалентною двом середнім польським зарплатам, і зробив цю послугу хітом. За одну годину він встигав обслужити приблизно 40 клієнток, а якось встановив рекорд, пробивши за день 600 вух. 

Перед самим крахом соціалістичного ладу в фірмі W.KRUK працювало 25 людей, а її річні продажі сягнули мільйона доларів. Войцєх належав тоді до грона найбагатших поляків. І дуже швидко відчув вітер змін. 1993 року він знайшов іноземного інвестора — Польсько-американський фонд підприємництва, який придбав 40 % акцій W. KRUK.

Кошти спрямували на розширення мережі продажу. Войцєх не зробив помилки інших підприємців і зберіг бренд у своїх руках. Фірма також поглинала конкурентів — наприклад, краківську ювелірну майстерню Rytosztuka. 2000 року W.KRUK зважився на нетиповий крок — перейняв італійську марку ексклюзивного одягу Deni Cler.

Врешті 2002 року відбувся дебют W.KRUK на Варшавській фондовій біржі. Продажі стрімко зростали. В окремі роки темпи сягали навіть 50 % на рік. Войцєх зберіг близько 30 % акцій компанії. 

Капіталізм і боротьба за бренд

З часом у W.KRUK з’явилися сурйозні конкуренти. Одним із найбільших була марка Apart, котра теж походила з Познані і теж швидко завойовувала нових клієнтів, відкриваючи магазини в торгово-розважальних центрах. Натомість W.KRUK робив ставку на окремі стаціонарні магазини й підписував вигідні умови про співпрацю — наприклад, його партнером була марка Rolex і американська зірка Шерон Стоун.

Годинники Rolex в салоні W.KRUK. Джерело: wkruk.pl

2008 року W.KRUK знову опинився в чужих руках. Власник компанії Vistula & Wólczanka (відомий виробник чоловічого одягу) Рафал Бауер за підтримки капіталу підприємця Мацєя Вандзеля спробував придбати W.KRUK, запропонувавши його акціонерам дуже вигідні фінансові умови, перед якими багато хто не зміг встояти.

Войцєх Крук був готовий здатися. У розмові з медіа він розповів, що поглинення W.KRUK обійдеться компанії Wólczanka в 300 мільйонів злотих. Таких грошей у нього не було. Войцєх Крук продав свої акції за 100 мільйонів злотих і втратив контроль над сімейним бізнесом. Як згодом з’ясувалося — на якийсь час.

Значну частину здобутих грошей Крук витратив на придбання акцій компанії Vistula & Wólczanka, нового власника марки W.KRUK. У нього також з’явився союзник, Яцек Мазґай — краківський мільйонер, власник мережі продуктових маркетів Alma й акціонер Vistula & Wólczanka. Мазґай мав особистий конфлікт із Рафалом Бауером. Загалом у руках Крука і Мазґая опинилося 11 % акцій групи Vistula. Їм вдалося перетягнути на свою сторону частину інвестиційних фондів і здійснити переворот у керівництві компанії. 

Однак марка W.KRUK формально так і не перейшла в руки Крука. З часом його шляхи з Мазґаєвими почали розходитися. Войцєх Крук ще не раз намагався повернути собі бренд, але безуспішно. Врешті 2012 року діти Войцєха — Анна та Войцєх молодший — заснували власний бренд ювелірних виробів Ania Kruk, щоб з нуля будувати імперію, спираючись на 170-річні сімейні традиції. 

Анна Крук

Ми втрачали компанію тричі. Але вперто щоразу її відбудовуємо і завдяки цьому досвіду стаємо сильнішими.

Салон Ania Kruk. Джерело: aniakruk.pl

W.KRUK сьогодні залишається чільним ювелірним брендом у Польщі й перлиною в короні Групи VRG S.A. (колишня Vistula). Компанія володіє мережею понад 70 ексклюзивних салонів у всіх закутках країни. 2023 року вдалося відкрити перші бутики W.KRUK за кордоном — в Угорщині. Водночас компанія робить ставку на розвиток онлайн-продажу і омніканальної моделі. Система комунікації з клієнтами за допомогою різних каналів: сайт компанії, соцмережі, телефон, месенджери. Її стратегія також передбачає розвиток шляхом придбання конкурентів. В липні 2025 року керівництво повідомило про гучну угоду: W.KRUK за 140 мільйонів злотих купує знану марку Lilou, яка славиться персоналізованими прикрасами й кулонами з гравіюванням.

Марка Ania Kruk досі належить дітям Войцєха Крука. Компанія має 13 стаціонарних бутиків та інтернет-крамницю. Вона щойно завершила візуальний ребрендинг і планує розширюватися. Адже, як стверджують її власники, полякам потрібні унікальні прикраси. 

Перекладач Андрій Савенець, редакторка Наталя Ткачик