Польща вже багато років входить до числа світових лідерів — експортерів різдвяних прикрас і стабільно посідає одне з найвищих місць у світовому рейтингу виробників. 2023 року польський експорт ялинкових іграшок (передусім кульок) сягнув близько 68,2 мільйона євро. Завдяки цьому Польща посіла третє місце серед європейських виробників, поступившись лише Нідерландам і Німеччині. Уже 2024 року обсяги експорту польських оздоб зросли до 85 мільйонів євро, і Польща випередила Німеччину. 

До світового лідера — Китаю — полякам, утім, ще далеко. Ця країна забезпечує 83 % світового експорту різдвяних декорацій, тобто приблизно 5,5 мільярда євро (станом на 2024 рік). І все ж Польща вирізняється на цьому тлі не масовістю виробництва, а якістю, постачаючи на ринок переважно скляні, виготовлені вручну ялинкові кульки. Польські оздоби вважаються продукцією преміумкласу й цінуються за майстерне виконання.

Ялинкова прикраса фірми Vitbis. Джерело: Vitbis / Facebook

Злет після пандемії

В останні роки спостерігається значне коливання в експорті польських різдвяних прикрас, передусім через пандемію та зміни попиту. Ще 2019 року експорт становив 80 мільйонів євро, однак після пандемії падіння сягало навіть 30 %. У подальші роки спостерігався злет, особливо 2022-го, коли Польща знову перевищила 80 мільйонів євро експорту. А рекордним став 2024 рік — тоді експорт польських різдвяних прикрас сягнув 85 мільйонів євро, що забезпечило польським виробникам друге місце в Європі.

Радослав Ярема, фінансист, автор звіту про ринок різдвяних прикрас

2024 року об’єм світового експорту різдвяних прикрас зріс на 4 %, сягнувши 6,65 мільярда євро. Китай, який домінує на цьому ринку, показав мінімальний зріст 3 % у річному вимірі, тоді як Польща впоралася значно краще: 17 % зростання. Отож ми піднялися в європейському рейтингу, випередивши Німеччину, котра посіла четверте місце.

2025 рік може стати ще успішнішим. За попередніми оцінками, станом на кінець третього кварталу експорт різдвяних прикрас із Польщі становив 93 мільйони злотих (близько 20 мільйонів євро) — більше, ніж за аналогічний період торік. А пік сезону традиційно припадає на четвертий квартал.

Такі дані наведено у глобальному дослідженні організації International Trade Center. Тенденцію підтверджує й польське Головне статистичне управління: 2024 року об’єм експорту скляних прикрас із Польщі становив 124,8 мільйона злотих (приблизно 29,6 мільйона доларів), тобто майже на 1,5 мільйона більше, ніж 2023 року. Польща утримує свої позиції, навіть коли на світових ринках відбувається турбулентність.

Польща означає якість

Стійкість галузі до потрясінь обумовлена нішевою спеціалізацією в преміум-сегменті — попит на високоякісні прикраси ручної роботи виявився більш стабільним, ніж на дешеву масову продукцію. Тому конкуренція з Китаєм у цьому випадку є радше позірною. 

Радослав Ярема, фінансист, автор звіту про ринок різдвяних прикрас

У світі загалом і Польщі зокрема спостерігається чітка тенденція: споживачі дедалі частіше обирають якість. Французи можуть похизуватися сирами найвищої якості, швейцарці — годинниками, а поляки виробляють одні з найкрасивіших ялинкових кульок у світі. Часто розписані вручну, з великою увагою до кожної деталі, вони славляться в усьому світі, а Польща залишається на найвищих позиціях навіть у найважчі часи.

Польські ялинкові кульки зазвичай виготовляють із дутого скла, і більшість декоративних елементів наносять вручну. Кожна прикраса проходить через руки майстрів, які пензликом промальовують найдрібніші деталі — наприклад, очі фігурок чи складні візерунки з блискіток. Експерти вважають, що для збереження унікального характеру кулька має бути щонайменше на 80 % оздоблена вручну. 

Багато польських фірм продовжують давні традиції декоративного ремесла, наприклад, історія сілезьких та малопольських мануфактур сягає корінням середини ХХ століття. Польські компанії також можуть похвалитися довготривалими відносинами з іноземними партнерами, забезпечуючи собі стабільну дистрибуцію.

Хто формує ринок

На польському ринку працює чимало виробників ялинкових прикрас. Серед них — Vitbis зі Злоториї, що на південному заході Польщі, один із найбільших виробників новорічних оздоб у Європі. Фірма працює з 1953 року й щорічно виготовляє мільйони прикрас — від масових серій для гуртових ринків до художніх колекцій на замовлення. Вироби, створені майстрами Vitbis, прикрашали, зокрема, ялинки Івана Павла ІІ і щороку надходять до Президентського палацу у Варшаві.

Активно працює також Komozja Family в Ченстохові — родинна фірма, заснована в 40-х роках ХХ століття, відома своїми вишуканими мистецькими кульками складних форм.

Іграшка фірми Komozja Family. Джерело: Komozja Family / Facebook

Фірма Silverado, виробництво якої розташоване в Юзефуві неподалік Варшави, зробила ставку на Сполучені Штати: їхні вручну оздоблені кульки прикрашали навіть Білий дім, а серед приватних клієнтів були, зокрема, Барак Обама, Опра Вінфрі та Елтон Джон. 

Вельми популярна і компанія Szkło-Dekor з Пйотркува-Трибунальського, що в Лодзькому воєводстві. Вона спеціалізується на персоналізованих замовленнях — кульках з іменами й логотипами. 

Іграшки фірми Szkło-Dekor. Джерело: Szkło-Dekor / Facebook

Від США до Австралії

Польські кульки прикрашають ялинки по всьому світу — від Нью-Йорка, Берліна і Парижа до Сіднея. Головним ринком збуту вже кілька років залишаються Сполучені Штати. 2024-го вони забезпечили понад половину вартості експорту скляних прикрас (приблизно 66 мільйонів злотих). Ще 2019 року провідним напрямком була Німеччина (45 %), однак під час пандемії німецький попит ослаб.

Активними імпортерами польських новорічних прикрас є Франція (щороку — на кілька мільйонів євро), а також Велика Британія, Австрія, Нідерланди, Чехія та Словаччина. Зростає інтерес і на азійських ринках — наприклад, у Японії та Південній Кореї польські ялинкові кульки ручної роботи вважаються товарами класу люкс. Крім того, 2024 року новорічні прикраси з Польщі загальною вартістю 3 мільйони злотих відправлено до Австралії.

Польські іграшки в американському онлайн-магазині. Джерело: Christmas In America

Отже, з упевненістю можна сказати, що у світі дедалі більше цінують прикраси з унікальним характером, а отже, польські майстри мають усі шанси випередити китайське виробництво.

Перекладачка Марія Шагурі, редакторка Наталя Ткачик