Зайшовши вранці 10 лютого на десятки популярних інформаційних сайтів з надією прочитати новини , мільйони поляків побачили несподівану картину. Чорне тло. Білий напис Media bez wyboru («ЗМІ без вибору»). Під таким гаслом у Польщі проходить протест частини приватних медіа проти намірів польського уряду ввести податок із доходів від реклами, які отримують ЗМІ, великі технологічні концерни (як-от Google, Facebook й Apple), кінотеатри й фірми, що розміщують зовнішню рекламу.
Керівна партія «Право та справедливість» (ПіС) заявляє , що таким чином шукає кошти на подолання наслідків епідемії коронавірусу. Частина медіаринку розцінює це як боротьбу з польськими приватними ЗМІ. За словами речника польського уряду Пйотра Мюллера , цей податок — такий собі жест солідарності у складні часи. Подібний підхід, наголошують в уряді, діє в багатьох інших країнах Європейського Союзу.
Услід за Францією , Іспанією та Італією ми не хочемо більше чекати, тому впроваджуємо рішення, які значною мірою відповідатимуть вимогам нового цифрового світу, що з’являється на екранах наших телевізорів, комп’ютерів і телефонів.
Інші країни ЄС ввели цей збір , оскільки дуже часто цифрові гіганти та великі компанії уникають оподаткування. [...] Проєкт зараз на етапі консультацій. Його ще навіть не ухвалила Рада Міністрів. Тож ми заохочуємо до діалогу, щоби порозмовляти про таку ініціативу — для цього власне і впроваджений етап консультацій.
Податок , за підрахунками медіа, що оголосили протест, передусім ударить по локальному ринку. Фірми, які уряд називає «глобальними цифровими гігантами» , фактично заплатять близько 50-100 млн злотих, а польські ЗМІ — 800 млн. Новий збір від реклами журналісти називають даниною.
Вони вважають , що такий податок призведе до зникнення частини польського медійного бізнесу, обмежить можливості фінансування та виробництва якісного контенту.
Податок становитиме від 2 % до 15 % доходів фірми і залежатиме від виду товару , який рекламується. Новий збір стосується і суспільних медіа. Опозиція наголошує, що після приходу до влади ПіСу суспільне радіо та телебачення почали висвітлювати події на користь керівної партії та поширювати мову ворожнечі. Днями опозиція розпочала навіть збір підписів під громадянським проєктом закону про ліквідацію TVP і теле-радіоабонементу, кошти з якого йдуть на утримання суспільних медіа.
Введення податку поглибить нерівне ставлення до суб’єктів польського ринку ЗМІ. У ситуації , коли державні медіа щороку отримують з поляків по два мільярди злотих у кишеню, приватним ЗМІ нараховується данина в розмірі мільярда злотих.
За підрахунками влади , вже наступного року новий податок поповнить державний бюджет на 700-800 млн злотих. Половину цих коштів скерують у Національний фонд охорони здоров’я. 35 % — у Фонд підтримки культури та національної спадщини в медіапросторі. Ще 15 % — у Фонд охорони національних пам’яток.
Видання Dziennik Gazeta Prawna полічило , скільки приблизно 2022 року становитиме такий податок для фірм із урахуванням сектору медіадіяльності. Так приватний TVN24 сплатить 160 млн злотих, суспільне телебачення TVP — понад 80 млн. Компанія Agora, в склад якої входять не тільки друковані й інтернет-видання, як-от Gazeta Wyborcza, а й радіо і мережа кінотеатрів, — близько 40 млн. Компанія Ringier Axel Springer Polska (видавець таких популярних порталів, як Onet і Forbes) — майже 20 млн.
Кшиштоф Єдляк із видання Dziennik Gazeta Prawna зазначає , що намір оподаткувати цифрових гігантів можна зрозуміти й підтримати, але ідея лізти до кишень чесних видавців преси, які часто творять чудеса, щоб звести кінця з кінцями, — нерозумна і шкідлива.
Задум полягав у тому , щоб підтримати сектор охорони здоров’я і культурну діяльність (а чому не спорт чи освіту?) Так само можна було б обкласти даниною фермерів, садівників, виробників верстатів, меблеві фабрики, ресторани, швачок або чиновників. Урядових чиновників передусім. То, може, з чиновників і почнімо.
Головний редактор ультраконсервативного видання Gazeta Polska Томаш Сакевич вважає , що акція Media bez wyboru скерована проти свободи слова.
До вчора я ще міг вагатися , чи брати участь у акції. Податки ніхто не любить, навіть якщо вони соціально виправдані. Але організатори навіть не потрудились прийти і повідомити нас. До того ж у їхньому випадку говорити про свободу слова, коли вони (Gazeta Wyborcza чи TVN) неодноразово подавали на нас до суду, — чисте лицемірство.
Редакція опозиційної Gazeta Wyborcza називає податок потужним ударом по вільних медіа.
Більшість засобів масової інформації існують завдяки прибуткам від реклами. Якщо у них відібрати ці доходи , це позбавить робочих місць багатьох журналістів, зашкодить розслідуванням, усуне клопітку перевірку фактів та викривання брехні, придушить критику та свободу слова. Владі вже недостатньо замовчувати власні скандали. Вона хоче повністю зникнути із ЗМІ.
Тижневик Wprost також приєднався до протесту.
Суспільство якось вилікується від хвороби , спричиненої коронавірусом. Але суспільні наслідки від втрати доступу до незалежних ЗМІ будуть набагато гірші. Нам це загрожує, якщо уряд здійснить атаку на наш сектор, знищуючи економічну основу нашої діяльності.
Суспільний TVP Info свої сюжети про ситуацію з польськими медіа супроводжує такими коментарями в інформаційному рядку: «Медійні концерни трактують Польщу як колонію»; «Керівники медійних концернів заробляють мільйони , але своїми заробітками не хочуть ділитися з поляками». Своєю чергою телеканали-гіганти TVN та Polsat транслюють чорне тло з написом «Тут мала бути твоя улюблена програма».
